ステマ規制
すてまきせいステマ規制とは、ステルスマーケティング（広告なのに広告だと分からないようにする行為）を景品表示法で禁じる仕組みのこと。2023年10月1日から、事業者が表示内容の決定に関与しているのに、一般消費者がその事業者の広告だと判別することが困難な…
意味・読み
| 読み | すてまきせい |
|---|---|
| カテゴリ | ニュース |
| 話題になった時期 | 2023-10 頃 |
ステマ規制の読み方は「すてまきせい」です。
ステマ規制とは、ステルスマーケティング（広告なのに広告だと分からないようにする行為）を景品表示法で禁じる仕組みのこと。2023年10月1日から、事業者が表示内容の決定に関与しているのに、一般消費者がその事業者の広告だと判別することが困難な表示は景品表示法違反となった。規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）で、依頼を受けて投稿するインフルエンサーやアフィリエイター自身は通常は対象外とされる。SNSの投稿だけでなく、口コミ投稿やテレビ・新聞・雑誌での表示も対象になる。
経緯・背景
消費者庁はステルスマーケティングに関する検討会などで実態を整理したうえで、景品表示法第5条第3号に基づく告示「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」（令和5年内閣府告示第19号）を定めた。この告示が2023年10月1日に施行され、いわゆるステマ規制が始まった。消費者庁は専用ページやQ&A、違反被疑情報の提供フォームを設け、どのような場合に事業者の表示とみなされるか、どう表記すれば明瞭になるかを示している。
なぜ話題になったのか
インフルエンサーによる紹介投稿が販促の中心的な手段になり、「これは広告なのか本人の感想なのか」が判断できないという不満が積み重なっていた。消費者は広告だと分かっていれば誇張を割り引いて受け取るが、第三者の感想だと誤認すると自主的で合理的な選択ができなくなる、という理屈が規制の根拠として説明された。施行を機にSNS投稿の「PR」表記が急に増えたため、制度名としてだけでなく日常的な言葉として使われるようになった。
人気ポスト・反応
人気ポストの概要
消費者庁は、無償で商品を提供して投稿を依頼する場合や、口コミ投稿を割引の条件にする取引などを、広告だと判別しにくい表示の例として挙げている。「PR」「広告」と書けば事業者の表示であることは明瞭になるが、動画では途中から見る人もいるため冒頭に書くだけでは足りない場合があると指摘されており、表記の位置や書き方が話題になりやすい。
※ 上記は実際に見られる反応の傾向をまとめたものです。特定の投稿を再現・引用したものではありません。
「ステマ規制」に関するXの人気ポスト（話題の投稿）は、以下のリンクからXの検索結果でご覧いただけます。
※ リンク先はX（旧Twitter）の検索・該当ページです。表示内容は時期により変動します。
関連する商品
以下はAmazonの検索リンクです。当サイトはAmazonアソシエイトとして、適格販売により収入を得ています。
よくある質問
- ステマ規制とは何ですか？
- ステマ規制とは、ステルスマーケティング（広告なのに広告だと分からないようにする行為）を景品表示法で禁じる仕組みのこと。
- ステマ規制の読み方は？
- ステマ規制は「すてまきせい」と読みます。
- ステマ規制はなぜ話題になったのですか？
- インフルエンサーによる紹介投稿が販促の中心的な手段になり、「これは広告なのか本人の感想なのか」が判断できないという不満が積み重なっていた。
- ステマ規制の元ネタ・由来は？
- 消費者庁はステルスマーケティングに関する検討会などで実態を整理したうえで、景品表示法第5条第3号に基づく告示「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」（令和5年内閣府告示第19号）を定めた。
出典・関連ページ
「ステマ規制」を調べるときに参考にした、実際に開けることを確認したページです。画像と見出しはリンク先のものです。